企业品牌推广:自媒体时代抢先认证是关键-中科信达网络推广

在现阶段,新媒体方面的主流分发场景主要包括微信、微博、新闻客户端、视频平台及语音广播平台,利用这些新的推广平台,个人或者企业在进行品牌IP传播的时候,就能在短的时间内拉起势能,让品牌价值为广大的用户所知晓。

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利用公众账号平台进行自媒体活动,通过微信渠道将品牌信息推广给上亿的微信用户,不仅减少了宣传的成本,而且更有利于提高品牌的知名度,打造更具影响力的品牌形象。

如今,微信公众号对品牌推广的重要性已经是众所周知了。

有人说,在互联网时代,最好的一点就在于信息的共享,而互联网最大的弊病也正在于此。

在现实生活中,在有证据可寻的情况下,尚且都有这么多的仿冒事件频频发生,在数字化的网络环境中,在复制粘贴的强大作用下,网络中的抄袭事件肯定也不少。

因此抢先认证,就成了保证自我品牌的唯一关键点。

互联网时代,对信息的占有与传播是占领市场的关键,而品牌作为企业对外传播信息的窗口,品牌的抢先认证自然可以快人一步抢占市场先机。

一旦周围其他的同质化产品与品牌越来越多,那么势必就会对原有市场领域进行瓜分,原本由个人独自享有的蛋糕现在却要同他人分享,甚至还要同他人抢夺。

可见,要想在自媒体时代下谋求品牌价值信息的推广,实现品牌价值的IP化,就要早别人一步进行抢先认证,在别人没来得及发现之前就抢先吃掉整个“蛋糕”。

人是一种群居的动物,作为社会成员的一员,我们需要爱来自他人的关心与爱护,我们需要友谊和来自群体的归属感。

网络营销是以消费者为核心的,因此满足消费的某种心理上需求就成了营销的关键。

品牌的IP化,说白了就是一种消费者对于产品的一种情感需求,一旦这个品牌IP满足了消费者的需求,IP就会变现成一种“归属感消费”。

品牌IP虽然是无形的,但品牌IP本身折射出来的则是一种价值观、人生观与世界观层面的含义,它最终的目的还是要和人们产生一种情感上的共鸣。

之前说过,IP的形式是多种多样的,一部小说、一首歌曲、一部动漫、一个人物都可以说是一个IP,但这些充其量只是IP的一个载体,是人们理解IP的一种形式,IP的终极内核还是在于使消费者获得一种情感上的共鸣,难道《美人鱼》真的是因为制作精良、故事情节吸引人心才会收获如此高的票房吗?其实不妨说,它的成功大部分源自于众多观众对于“周星驰”三个字的一种个人情怀。中科信达网络推广

为什么苹果手机那么贵,却还能在中国的中高端手机市场上占有那么重的分量,其实,消费者在购买苹果手机的时候,更多的是出于对苹果手机的附加价值的追求,即苹果手机所体现出的对于产品极致的追求,而这种极致生活的体验正是中高端市场的消费者所追求的,它满足了这部分人群的一种情感归属的需求,因此,也就自然不会过多地考虑是苹果手机性价比高还是华为手机的性价比高,对于苹果手机的价格也不会那么在意了。

所以说,消费者在进行消费的过程中追求的更多的是一种情感的寄托,一种情怀的寄托,而一旦满足了这些,产品的其他参数也就不是很重要了。

正是出于对消费者此类心理的把握,因此,在微信、微博等社交平台进行品牌价值传播的时候,就要考虑用户的需要,做到和用户之间进行有温度的社交。

微信公众号是一种向粉丝推送内容信息的平台,通过这种平台,个人或者企业可以向用户推广自己的品牌价值或者产品信息,而用户也可以通过对内容的选择来决定是否关注这个公众号,用户与企业实现了一种双向的交流,而要想把用户发展为粉丝,则管理员与用户间的互动就尤为重要了,因为真正能够深入人心的微信营销,是通过激发人们的情感因子来持续进行的,微信公众号的运营,虽然核心是内容,但其重点还是与粉丝用户之间的互动,好的内容是为了吸引用户、留住用户,而双方之间的互动则是为了增进与用户的感情,让用户变成粉丝。

如果只有内容,而没有推广内容的粉丝,那注定也只能是“一人独唱”,对于品牌价值的推广起不到任何作用,更别说是打造品牌价值IP化了。

有温度的社交方式,不仅能成功吸引一大批粉丝,而且通过这种虚拟角色在社交平台上的互动,也可以更好地带来品牌上的营销。

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