网络营销是一个过程,在品牌进入市场前就需要造势-西安中科信达网络推广

造势:拿下内容竞争攻坚战,优质品牌必须有优质内容做支撑!

营销是一个过程,在品牌进入市场前就需要造势。图怪兽_3d6b22bf73322554deb4251132e116a8_41156_副本.jpg

所谓“造势”,就是制造声势,这是成功吸引消费者注意的一种方式。

开张的新企业或者刚上市的新产品,往往因其知名度低而很难在市场上站稳脚跟,造势就成了提高其知名度的一种有效方式。

在市场竞争中,只有占有优势才能先发制人,所以一些有实力的企业需要造势,以巩固市场地位,一些新兴企业更需要造势,以势为其鸣锣开道。

做好品牌IP推广,造势是最行之有效的办法,但IP营销说到底还是一种以内容为主的营销模式。

因此,造势过程中的重点就与一般的营销方式有所不同。

网络营销是一个过程,在品牌进入市场前就需要造势-西安中科信达网络推广

相比于传统渠道中出神入化的造势技巧,在网络IP的营销过程中,营造内容、走内容营销策略,可以说是企业竞争攻坚战的核心。

内容营销是互联网下的一种营销趋势,相比于其他形式的载体,内容营销通过动画、声音或者文字等形式更能引起用户的注意,而且内容营销提供的是一种价值服务,追求的是一种消费者情感上的认同,因此消费者在消费产品时就会获得某种情绪上的共鸣,从而加深消费者对品牌的忠诚度。

首先,内容营销要能适用于所有的媒介渠道和平台,平台作为产品展示的窗口,是用户了解品牌的渠道,因此多平台“撒网”才能在相对时间内达到预计的效果。

其次,内容营销的重点在于“内容”,内容营销并不是单一地向消费者输出产品,而是为用户提供一种有价值的服务,通过内容来传递一种生活方式,从而达到吸引用户的目的,在用户和产品之间搭起一座桥梁,建立一种情感上的联系。

但内容营销的最终目的还在于营利,可以说,一切不以营利为目的的营销都是瞎忙活。

正所谓“言之无文,行而不远”,虽然现在微信公众号总量多,并且还有持续增加的趋势,但真正能提供原创内容的、以服务用户为中心的却是少之又少。

大部分的运营商只想着营利,提供的内容不仅空洞无物,有些甚至是直接抄袭搬运的结果。

要知道,用户也是会根据自己的需要而进行主动选择的,如果不在内容上下功夫,在这场残酷的竞争中,非但达不到运营的效果,有时反而会适得其反。

IP营销的关键是营销IP,营销IP注重的是“营销”并不是“营造”,任何一个IP没有长时间的情感积累是很难打动用户吸引粉丝的。

因此,一个企业要想在短时间内“创造”一个IP只能是痴心妄想。

但是既然一些强大的IP或者有商业价值的IP已经被挖掘出来了,那么如何利用这些IP造势,更大程度地发挥IP的价值就是各企业“各显神通”的时候了。

正所谓IP饱和,造势来凑”。

制造声势其实并没有大家想得那么难。

如果某些企业能够利用这些热播剧制造声势、引起话题,自然能带来不少的流量。

当然,如果能请主演来助阵自然是更好,可是考虑到演出成本毕竟还是太高,但造势不用太高的成本呀,中海某楼盘就通过一篇文童《什么?梅长苏没死?》,凭借话题人物梅长苏,瞬间吸引了粉丝的关注,获得了10万的阅读传播量。

热门的电影《疯狂动物城》等同样也可以用来制造声势,引起关注。

但有时,对于造势,很多人却剑走偏锋,仅仅把IP当成噱头,认为只要打着lP的旗帜,营销结果就不会太差,把IP当成万金油使用。

例如现在很多的微信公众号,往往以时下人们关注的焦点话题为中心,打造文章标题,从而吸引用户的眼球,但很多用户在点进去浏览之后,就发现文章内容其实与标题并没有太实质性的关联。

这种不重视内容而仅仅是以标题造势的行为虽然在一定程度上能够吸引用户的点击、产生流量,但这其实是一种以消费用户信任度为代价的赔本买卖,等到用户对公众号的信任度越来越低了,公众号自身的存活也会成为问题。

IP的有限性确实是如今IP营销中的一个难以攻克的难题,而且随着各行各业对IP的疯抢与解构,IP确实是“很忙”,而一些强大的IP也往往逃不了“电视剧_电影一游戏”这种发展模式,仿佛游戏已是IP发展的最终形态。

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