西安中科信达:全网自媒体时代,从渠道为王到内容为王的转变!

【自媒体经济——扼住lP咽喉的是什么】

在知识经济时代,无论是传统产业里的品牌IP,还是新时代下的网络IP,一经发现与利用,往往能为个人、为企业甚至为国家带来巨大的商业利益,IP作为一些人智慧成果的结晶,在网络时代里发挥着越来越大的作用,企业要发展、国家要富强,就要牢牢扼住IP的咽喉。

狄更斯在《双城记》中曾写道:“这是最好的时代,也是最坏的时代;这是智慧的年代,也是愚蠢的年代;这是信仰的时期,也是怀疑的时期;这是光明的季节,也是黑暗的季节……”这段话可以说是对自媒体时代最好的诠释。

西安中科信达:全网自媒体时代,从渠道为王到内容为王的转变!

在自媒体时代,每个人都有权利公开表达自己的看法,宣传自我的理念,只要你有高质量的内容,就能进行思想的输出。

自媒体对于我们来说并不陌生,我们平常使用的博客、微信公众平台、个人微博、百度贴吧、人人网、论坛等网络社区都属于自媒体的平台。

在自媒体时代里,主流媒体的声音逐渐减弱,人们不再被动接受一个“统一的声音”,而是可以听到来自四面八方的声音,不再被动地接受一个“对或错”的结果,而是每个人通过获得资讯,在评判事件时有了自己的独立见解,每个人都有了“发声权”。

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2014年可以说是自媒体的元年,截至2013年11月8日,微信公众平台的注册量就破了200万个;微博热词指数显示,近半年“自媒体”的热议度就达到了9000次,峰值更是达到10万次;在百度上的新闻热搜结果中,搜索“自媒体”共出现了774000篇文章。

可见,自媒体在整个市场中还是相对火爆的,而随着自媒体时代的到来,自媒体经济也开始发展起来了。

2016年网络第一红人Papi酱的走红使不少媒体人看到了自媒体的力量。

Papi酱在2015年在网上上传原创短视频,后来凭借变音器发布的原创视频而走红。

在短短的几个月时间里,Papi酱凭借个人崇尚真实、吐槽一切做作的行为、倡导个体的自由等价值观,使她的视频引起了众多人的共鸣,在微博上更是成功圈粉859万。

从渠道为王到内容为王的转变

她创作的视频不仅在优酷等视频网站上播放累积达2亿次,她每周微信账号发布的视频阅读量也超过了220万次,平均阅读量超过80万次。

2016年4月21日,“罗辑思维”的创始人罗振宇更是在阿里的拍卖平台上为Papi酱开启了“中国自媒体世界的第一次广告拍卖”,敲出了自媒体经济的“第一锤”,而Papi酱个人也获得了罗辑思维、光源资本和星图资本等共计1200万元的融资。

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无论在什么时代下,经济利益都是企业或国家的首要考虑因素,自媒体时代也是以追求经济利益为目标的,而要想实现这一目标,就必须拥有自己的品牌。

在大众社会不断碎片化的背景下,主流媒体的受众群都发生了不同程度的细化,因此,自媒体只有朝着个性化、特色化的方向发展才有可能留住用户,而要想留住用户,就要树立鲜明的品牌。

回过头看看,哪个成功的自媒体不是拥有自己独特的品牌?豆瓣网是文艺小清新的聚集地,知乎是知识文人的一个网络问答社群,小咖秀则是搞怪短视频的集结地……而要想在互联网浪潮中拥有自己的品牌,优质的内容可以说是自媒体的秘密武器。

在商业化的发展模式中,内容就好比刀锋,能在用户市场中切开一条入口。

“罗辑思维”可以说是一个非常热门的自媒体,而它之所以能稳定发展,与其广博优质的内容是分不开的。

在自媒体经济时代里,内容自始至终是自媒体得以发展、扩大、取胜的王道,如果不严格把关自媒体的内容,不做出新奇的、富有特色的、具有创新性的内容,那么自媒体对受众用户的吸引力也将下降,自媒体本身的核心竞争力也将不复存在。

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